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Lancé en 2002, Friendster est à l’origine un site de mise en relation, qui permet aux utilisateurs à faire la connaissance d’amis de leurs amis. On peut y créer un profil, inclure des « mises à jour de statut » et indiquer son humeur. Un service de messenger permet en plus d’envoyer des messages à des « amis d’amis d’amis ». cependant, en 2003, le site connaît un pic de popularité auquel l’entreprise n’est absolument pas cuisinée. Les serveurs sont saturés, ce qui se répercute sur les individus qui commencent à se connecter ailleurs. En 2003, Mark Zuckerberg lance Facemash, décrit comme étant la réponse de l’université de Harvard au réseau Hot or Not. « The Facebook » lui fait suite en 2004. Le site atteint le million d’utilisateurs inscrits cette même année, et abandonne l’accessoire « the » pour devenir simplement « Facebook » en 2005, après l’achat du domaine « Facebook. com » pour la somme de 200 000 $. À la même époque, un raz-de-marée d’autres sites de médias sociaux déferle : LinkedIn fait son apparition, ciblant la communauté des entreprises. Naissent aussi des sites de partage de photos comme Photobucket et Flickr, le site web social del. ici. ous axé sur le don de marque-pages Internet et la plateforme aujourd’hui omniprésente de conception de blogs WordPress.

L’histoire de la publicité raconte qu’il y a bien longtemps, la Reine d’Angleterre et le Pape appuyaient la médecine – pour le bien du peuple. Dans un sens, ils furent les premiers à interagir sur les clients, à mettre en avant l’utilisation de la médecine auprès de le public qui peinaient à y croire. Plus tard, en 1890, Nancy Green est engagée par R. T. Davis Milling Company pour être le tête de leur préparation de crêpes au blé noir nommé « Tante Jemima ». Elle représentait un personnage populaire d’un spectacle local. Les premiers véritables influenceurs remontent au début du 20ème s.. Dans les années 1920, quelques marques se lançaient sur un produit unique. dans les faits, elles ont créé des personnages pour mettre en route émotionnellement les décisions d’achat des clients. Personne à l’époque n’utilisait le terme « influenceur » pour présenter ces acteur, mais comparables aux influenceurs d’aujourd’hui, ils ont eu un effet analogue et, fait avantageux, ces influenceurs ont duré jusqu’à nos jours. Ces personnages imaginaires ont augmenté la probabilité que les prospects sympathisent avec la marque. L’augmentation du nombre de marques sur le marché a permis aux visiteurs de avoir un plus grand choix d’objets, ce qui a rendu le process de décision plus complexe. Le marketing est alors passé d’un marché dominé par les vendeurs à un marché dominé par les visiteurs. C’est à cette époque que nous demeurons passés de la demande à la publicité. Ainsi, le développement des systèmes de radiodiffusion a facilité la émission de activités publicitaires à la radiographie et à la télévision pendant la période 2. 0 du marketing centré sur le consommateur.

lorsque l’on parle d’influence digitale, les influenceurs méthode et dressage ne sont pas toujours les premiers qui nous viennent à l’esprit. Pourtant, ces spécialistes de la vulgarisation comptent des centaines de milliers de vues sur YouTube et intéressent une grand communauté. Avec des vidéos simples et compréhensibles, ils offrent de la connaissance sur des discussions très variés. Science, histoire, philosophie, de nombreux sujets sont discutés dans des contenus ludiques et créatifs. Alors que le système éducatif Français s’apprête à connaître de grands changements, les influenceurs méthode et dressage arrivent à passionner les plus jeunes sur des sujets souvent boudés. D’ailleurs de nombreuses marques et entreprises ont très vite remarqué cette puissance. En effet, ces influenceurs sont de plus en plus contactés pour des collaborations et des partenariats pour véhiculer de l’information ou mettre en avant certains produits. Présent depuis 2011 sur YouTube, Dr Nozman compte désormais 3, 6 centaines de milliers d’abonnés sur sa chaîne. Une belle rétribution pour ce Breton, qui doit son succès à des vidéos virales et un travail acharné. Il aborde des discussions comme la biologie, la chimie ou bien encore la mécanique des objets avec bonne humeur et modernité. Un dynamisme qui lui a permis de passionner les plus jeunes sur des sujets au premier abord ennuyeux. C’est en de l’année 2013 que Bruce Benamran découvre, avec son frère, les vidéos de vulgarisation scientifique sur YouTube. l’ensemble de ces contenus étaient alors en anglais, c’est alors que Bruce y une opportunité. En effet, il fait le choix de réaliser sa chaîne E-penser et produit sa première vidéo : » La Terre tourne-t-elle autour du soleil ? «. Le succès est immédiat pour cet informaticien passionné de sciences. Avec aujourd’hui près de 1, 2 millions d’abonnés sur YouTube, il fait partie des influenceurs méthode et éducation à avoir non fermé la direction en France.

La mondialisation est un phénomène qui a fini par même toucher la façon dont nous comprenons le marketing. Aujourd’hui, la saturation publicitaire ajoutée au boom que connaissent les social medias a amené de nombreuses entreprises à repenser de toutes nouvelles actions pour toucher les consommateurs. C’est là qu’apparaît la figure des influenceurs. Une personne ayant un compte sur un réseau social donné et une communauté d’adeptes sur laquelle elle a de l’influence. Ils sont de plus considérés comme un nouvel acteur dans l’approche stratégique marketing de la structure. Cette dernière cherche ainsi à obtenir un message plus crédible. Les influenceurs peuvent être des célébrités classiques. Or, de nombreux éditeurs de webzines, youtubeurs ou instagrammers sont en plus devenus importants et peuvent apporter une plus grande segmentation au message de la marque. Et permettre aux sociétés d’obtenir directement leur niche de marché. L’arrivée des réseaux sociaux a créé un panorama dans lequel l’opinion de tout usager peut recevoir un courant idéologique. Ceci donnant alors naissance à un nouveau langage. L’objectif de cet article est d’examiner ce phénomène qui produit plus d’un milliard d’euros. Et dans lequel travaillent plus de 20 millions de personnes dans le monde. Nous avons tous la capacité d’influencer. Pour autant, dans une plus ou moins grande mesure, un influenceur est compétente pour transférer certaines informations à un plus grand nombre de cercles d’influence. Ces personnes touchent de multiples communautés en ligne, les médias, d’autres influenceurs et, surtout, le client final.

Si vous utilisez les réseaux sociaux uniquement pour pousser de la publicité, de la promotion, des investissements de produits ou autres vous ne retirerez pas une grande efficacité des social medias. Cela apparait logique par rapport au base de base : parler avec sa communauté. Des publications centrées uniquement sur de la pub / promo vont désintéresser votre audience et vous éloigner d’elle. Cela n’empêche pas de mettre en avant ses produits et son savoir faire mais dans un contexte différent de la publicité, avec un angle informatif, d’interaction. Pour faire de la publicité il existe des espaces dédiés comme Facebook ads ou Instagram ads. Ils permettent de mettre en avant ses produits et son savoir faire avec des annonces personnalisées et sponsorisées. Si vous comparez Instagram et Linkedin arriverez dans deux mondes différents. En effet Instagram a du trafic vaste, il est plutôt orienté B2C, il est basé sur l’image ( bien qu’il ne faille pas occulter le contenu ), tandis que Linkedin a une audience plus ciblée “professionnels”, il est orienté b2b et nécessite des contenus plus textuels pour communiquer. Certains réseaux peuvent d’avoir des fonctions plutôt passives ou ciblées comme par exemple Twitter, souvent utilisé pour de l’information, Linkedin très orienté btob, Instagram sur lequel on va souvent suivre des marques, Pinterest pour rechercher des graphiques ou de l’inspiration, Youtube pour des films et de la vidéo, etc.

1. 7 milliard de personnes utilisent au minimum un réseau social dans le monde, dont 31 centaines de milliers en France. Pour les entreprises, les réseaux sociaux sont une superbe opportunité pour se rendre visible du bout de la jusqu’au bout du monde. Ils permettent de gagner de nouveaux clients, de fidéliser, de communiquer autrement avec sa communauté ou tout simplement de gagner des données. Bien utilisé, le retour sur investissement d’un réseau social est exponentiel ; d’autant que leurs campagnes publicitaires ne coûtent pas toujours très cher. Mal utilisés, par contre, l’effet peut être quasi nul, voire même négatif ou extrèmement négatif en cas de bad buzz, ruinant la notoriété de toutes entreprises en moins de 10 secondes. En bref, les réseaux sociaux servent plus à raconter son entreprise qu’à faire connaitre en direct ; à manifester ses valeurs, sa vision… Le story telling, le suspense, l’effet teaser…Ces modes de communication permettent de créer une communauté de consommateurs adeptes de vos valeurs, de déterminer les ambassadeurs les plus aptes à les transmettre, mais aussi à communiquer autrement avec votre clientèle, non pas en format indicatif et descendant, mais en format communautaire, basé sur l’échange et la prise en compte immédiate des suggestions et critiques pour pouvoir améliorer votre offre. Les social medias servent à ça, car ils sont construits en ce sens ; sur un modèle de communication communautaire.

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